刁云芸：AI时代影视产业的发展与法治保障

　　作者：刁云芸 腾讯集团法务副总裁

　　编者按：4月11日至12日，由中南财经政法大学主办的2026年知识产权南湖论坛在武汉举行，来自政府部门、司法机关、知名高校、研究机构、头部企业和实务界的500余位嘉宾，聚焦“加快高水平科技自立自强与知识产权创新发展”进行深入探讨。会上，腾讯集团法务副总裁刁云芸就“AI时代影视产业的发展与法治保障”进行主题演讲。经作者授权，现将演讲内容发布，以飨读者。

　　感谢主办方邀请，非常荣幸受邀参加这次盛会。当前，人工智能技术正以前所未有的速度重塑文化产业发展格局，影视行业作为文化产业的核心领域，既迎来了技术赋能带来的生产变革，也面临着盗版侵权模式升级的严峻挑战。在这一历史性转折点上，如何在拥抱技术创新的同时守护精品内容的价值底座，如何通过法治手段为产业高质量发展保驾护航，已成为行业发展的关键命题。

　　所以，我今天汇报的主题是“AI时代影视产业的发展与法治保障”，主要从三个方面做介绍：AI技术对影视产业的影响、影视产业的战略性价值，以及影视产业高质量发展的法治保障需求。

一、AI技术对影视产业的影响

　　首先，AI正在重塑影视内容生产全流程。自ChatGPT诞生以来，大语言和多模态大模型持续涌现，使得影视行业使用AI工具的门槛快速降低，特别是AI短剧的生产变得前所未有的便捷，整个创作链路已基本实现“一键式”全自动生成。

　　这种变化最直观地体现在AI短剧的爆发式增长上。AI漫剧、仿真人短剧的生产周期、成本，都出现了非常大的变化。单分钟成本已降至400元至5000元区间，单部作品的成本仅需6万元至30万元，制作周期压缩至10至15天即可出片。以AI漫剧《斩仙台下，我震惊了诸神！》为例，该作品由12人团队在30天内完成，总成本仅15万元。

　　作品供给量的变化更为惊人。根据dataeye的数据，2025年全年上线的AI漫剧总量达到60946部，某平台AI仿真人短剧从年初的4部增长到11月的271部，增幅超过50倍。但与此同时，AI短剧也给微短剧就业带来了巨大的冲击。过去，微短剧行业依靠真人进行表演，大量从业者依托微短剧获得了持续的收入来源，但现在却面临拍摄机会锐减、片酬下降乃至被替代的现实压力。

　　第二，AI在降低创作门槛的同时，也使得盗版侵权变得更快速、更容易。过去，搭建一个侵权网站往往需要较强的技术能力、服务器成本和持续维护能力。而如今，借助大模型自动编程，侵权者可以直接一键生成盗版网站或App。并且，当前的盗版链条已经形成高度模块化、专业化的分工：上游供片方集中处理片源和接口，下游站长负责批量搭建载体，通过定时任务和自动同步机制，盗版系统能够7×24小时抓取最新更新内容，实现与正版平台几乎零时差更新，使影视盗版从零散侵权加速转向规模化、自动化的黑产矩阵。盗版行为实施的便捷化，意味着对于精品创作内容应该给予更强力度的保护。

　　第三，AI生成微短剧的普及，使精品创作内容更加珍贵和稀缺。AI能够高效率生成海量内容，满足碎片化、即时性的消费需求，但它无法替代真正意义上的精品创作。在海量同质化内容不断涌现的环境中，精品创作内容的稀缺性和不可替代性正在持续上升。正如最近广电总局电视剧司领导的文章指出：“来自‘活人感’的1%的灵魂注入，是让AI作品从海量内容中脱颖而出的关键。”正因如此，真正需要下大力气保护的，正是凝聚着众多创作者心血的、讲出好故事的精品影视内容。只有这样的作品，才更能真正体现人的创造力和审美，给观众带来深度情感共鸣、丰盈我们的精神世界。也正是基于这种“不可替代性”，精品影视剧才具有更加突出的战略价值，值得在知识产权保护体系中被置于优先、重点的位置。

二、影视产业的战略性价值

　　我们一直都在说知识产权要“严保护、大保护、快保护”，而这里保护的“知识产权”指的是什么？是能够代表技术前沿、支撑产业升级的高水平专利技术，是能够长期沉淀商誉和信誉、支撑品牌竞争力的优质商标，也是能够承载文化传承、价值观传播和文化出海使命的高质量影视作品。尤其是高质量影视作品，既是版权领域最应当实行“严保护、大保护、快保护”的重点对象，也与“十五五”规划中关于推动广播影视领域精品创作的政策导向高度契合。因此，有必要在执法、司法实践中对精品影视作品给予更为有力的保护。

　　第一，在经济方面，精品长剧是文化新质生产力的重要载体。例如今年年初的爆款巨作《太平年》，总投入3.5亿，剧本打磨了5年，制作方搭建了6万平方米实景影棚，复原了550座历史场景，才完成了这样的影视巨作。这部作品一经播出，不仅在文旅融合领域产生了显著带动效应，更在传承优秀文化、增进公众对相关历史的认知上发挥了极为重要的正向作用。还有经典作品《哪吒2》，电影总投资5亿，138家公司、4000多个专业人士合力打造五年，才产出了这样优质的电影作品。这些案例也反映了当前影视产业链的发展方向：高投入、长周期和高密度专业协同所创作的影视精品，不仅能够带来可观的内容消费收益，更能够倒逼制作体系升级，促进各类人才的培养和专业分工的完善。当前，我国影视行业已吸纳和培养近500万名核心从业人员，其产业带动效应与就业承载能力不容忽视。

　　精品长剧能够有效带动文旅融合和实体经济发展，形成跨产业的长期价值释放。精品长剧作为超级IP，通过影视美学放大取景地的历史价值、情感连接和审美感受，吸引观众从内容消费转向现场体验，进而带动文旅联动、衍生品开发和城市品牌宣传，“一部剧带火几座城”的效果是非常明显的。2026年“两会”期间，浙江省省长明确表示，“跟着《太平年》游浙江”已成为文旅爆款。

　　第二，在科技方面，精品长剧的制作是前沿数字技术突破的重要“试验场”和最具活力的“孵化器”。精品长剧对视觉和沉浸体验的极致追求，倒逼建模与渲染、虚拟制片、动作捕捉等产业链的发展和突破；例如虚拟拍摄的“所见即所得”，要求在毫秒级时间内完成复杂计算，这直接倒逼GPU算力提升、实时光线追踪算法优化以及摄像机空间定位追踪技术的精密化。

　　第三，在文化方面，精品长剧承担着文化传承、价值塑造和国家叙事表达的重要功能，是文化强国战略实施的“国之重器”。精品长剧在重大主题传播方面具有独特作用，例如，电视剧《太平年》围绕天下太平、民心为上的主题展开，突出统一是大势所趋、太平是人心所向的主基调，既展现出深厚的历史价值，也回应了当下对和平、秩序和共同发展的集体想象。电视剧《生命树》则揭示了青海这片土地作为维护国家生态安全的绿色屏障和滋养精神世界的信仰高地的双重价值，生动诠释了人与自然生命共同体的深刻内涵。

　　精品长剧也是提升国家文化软实力的金字招牌。2025年，腾讯视频输出剧集在东南亚、东亚及北美市场表现突出，多部作品实现海内外同步播出。例如，《太平年》不仅在中国是“爆款”，在东南亚、我国台湾地区、日本和全球热榜上也排名靠前，YouTube单集播放量突破800万，总曝光量超过1亿，多个小语种频道订阅量显著增长，引发了关于文化共鸣和文化自信的讨论。《逐玉》在泰国、新加坡、马来西亚等东南亚市场稳居热播榜前列，在韩国、日本进入Netflix TOP 5和TOP 10，创下近年中剧出海的亮眼成绩。《折腰》《许我耀眼》《长安的荔枝》《雁回时》等多部作品同样获得海外观众喜爱。

　　第四，高投入、高风险、长周期的产业特征，决定了精品内容更需要严格保护。精品长剧最大的特点就是需要长时间、高成本的投入，而行业爆款转化率却极低，真正能突围的爆款占比仅7%左右。这一产业规律在文创领域具有普遍性，比如去年爆火的Labubu潮玩，往往要打磨数十款设计，才能诞生一个真正意义上的爆款。可以说，每一部精品作品的诞生都来之不易，爆款更是承担着拉动长尾内容变现、覆盖行业试错成本、带动整体产业回报的关键功能。因此，对这些高质量作品的版权保护，具有至关重要的产业价值。

　　影视长剧的商业价值高度集中在首播期和热播期，首播期往往占到IP整体市场价值的80%以上，而这恰恰也是当下盗版最猖獗的时间段。根据柠檬影视的招股说明书可以看到，影视作品的新热期一集最高可以卖到1600万，重播时则只能卖到几十万。而当前的侵权盗版行为几乎都发生在新热期，与正版作品的首轮播放同步。一旦侵权内容同步上线，正版平台的会员收入、广告收入和后续授权价值都会受到直接冲击。

　　根据中国电视剧制作产业协会发布的《中国剧集产业年度发展报告》的数据，全国电视剧行业每年因盗版造成的损失超过200亿元，主要损失集中在会员费和广告收入，但几大视频平台全年版权维权诉讼的判赔额不到10亿元。营收恶化直接影响全行业的新剧投资，也削弱资本市场信心。2025年，全国制作发行的电视剧仅110部，较2023年的156部下降29%，较2019年的254部下降超过56%。我国某影视平台市值仅12亿美元，相比之下，奈飞（Netflix）的市值接近4000亿美元。这些数据共同说明，缺乏有效版权保护，产业发展的动力就会衰退；我国影视产业亟需强而有力的保障来增强市场信心。

三、影视产业高质量发展的法治保障

　　（一）版权保护强度应与影视作品独创性程度、经济社会价值以及侵权违法获利相匹配

　　在“短平快”内容大量涌现的环境下，高投入、高创意的长剧不仅是普通文化产品，更是影视行业具有压舱石作用的珍贵资产。对于这类作品，只有让版权保护强度与作品价值和侵权获利形成匹配关系，让创作者获得合理回报，才能稳定市场预期，促使产业继续投入精品生产。

　　（二）破解盗版治理困局，关键在于真正抬高违法成本并形成有效威慑

　　近期，某短视频平台与腾讯就侵权行为达成和解，短视频平台开始尊重版权价值，支付相关版权费用，并主动加大对平台内影视作品侵权内容的治理力度，上百起诉讼案件得到有效化解，真正实现了诉源治理。而在对该短视频平台持续三年的维权过程中，法院作出的100万元、200万元、500万元的判赔，都未能促使其作出实质改变，侵权内容甚至在一些判决后不减反增。直到广东高院和重庆高院分别作出6000万元和2910万元判赔，并适用惩罚性赔偿后，该短视频平台的侵权内容在判决作出的第二天即明显下降，且不仅针对腾讯作品的侵权内容大为减少，针对芒果、优酷等行业内其他版权人的作品的侵权内容数量也出现直线下降。这也再次说明，影视盗版之所以久治不绝，根源正在于盗版获利巨大，而违法成本长期偏低。

　　（三）以强有力的行政执法保障影视产业高质量发展

　　2026年1月14日，经国家版权局指定，东莞市文化广电旅游体育局对两款浏览器推送盗版网站并进行“流畅播”等模式的盗版侵权的行为，作出没收违法所得、罚款并责令整改的行政处罚。这极大地震慑了相关企业的侵权行为，行业内其他平台的侵权态势也有所收敛。由此可见，只有通过持续强化版权行政执法、对典型案件依法从严查处、对重点平台形成高压震慑，才能倒逼平台切实履行版权治理主体责任，为精品影视创作和产业高质量发展营造一个稳定、可预期的法治环境。

　　因此，建议在2026年“剑网”行动中，持续强化对浏览器、网盘等盗版重点传播渠道的监管力度，严厉处罚拒不履行版权治理责任的侵权平台；同时，建立常态化小网站封堵机制，破解服务器位于境外的“三无”盗播平台治理难题。在常态化版权治理方面，建议国家版权管理部门优化重点作品版权保护预警机制，将预警片单调整为按月发布，并出台行业规范性文件，明确浏览器、搜索引擎、网络云盘等平台的版权治理责任与行业治理基本准则。

　　总之，AI技术为影视产业带来了前所未有的机遇与挑战，但法治始终是产业发展的底座与保障。相信随着执法与司法机关在版权保护领域的持续发力与协调联动，通过对精品内容实施“强保护、快保护、严保护”，让侵权行为付出足够代价、让精品内容获得相对稳定和可预期的回报，影视产业在AI时代终将实现“技术赋能”与“版权保护”的良性共生，焕发出更加蓬勃的生命力。

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