中国汉堡品牌“塔斯汀”遇到“李鬼”。
1月21日，澎湃新闻记者获悉，福州塔斯汀餐饮管理有限公司于2025年1月13日提起诉讼，上海市闵行区人民法院于2025年12月30日公开审理，2026年1月14日一审宣判。
判决书显示，法院最终认定，“塔诗汀”方已构成侵犯塔斯汀注册商标专用权的行为，应立即停止侵权行为并依法承担侵权责任。同时，法院对塔斯汀主张的五百万元赔偿金予以全额支持。
据了解，名为“塔诗汀”的商家，以超高相似度模仿塔斯汀品牌进行牟利。经营过程中，塔斯汀发现，“塔诗汀”存在使用与其相同或者近似的装潢、商业标识进行广告宣传、加盟许可招商宣传及其他虚假宣传、商业混淆等不正当竞争行为。
据官网显示，2012年塔斯汀品牌诞生，首店落户南昌。塔斯汀品牌隶属于福州塔斯汀餐饮管理有限公司，是主营手擀现烤中国汉堡的餐饮连锁品牌。截至2025年11月底，塔斯汀在营门店数达11124家。
据“塔诗汀”招商手册显示，其签约门店数量达1300家。法院根据此前相关行政处罚认定的事实和“塔诗汀”自认等情况认定，“塔诗汀”已通过商标侵权行为获利，仅2023年，其收取的加盟费就接近400万元。除此之外，“塔诗汀”还通过抖音平台出售产品，金额超过680万元。
值得注意的是，“塔诗汀”通过主张与塔斯汀中国汉堡存在商业关系，从而欺骗消费者和加盟商。记者获得的一份聊天记录显示，“塔诗汀”明确跟消费者表示，“我们跟福建塔斯汀同根同源，供应链、厨师、运营团队都是一样的。”甚至直接编造称：“塔斯汀一个股东开创了第二代‘塔诗汀’。”同时，“塔诗汀”在运营上也异常大胆，直接甚至刻意将一些门店开在塔斯汀对面或者隔壁，毫不避讳。
“塔诗汀”将自己包装成塔斯汀兄弟品牌的诸多行为，直接让一些不明真相的消费者踩坑。社交平台上，有消费者指出，以为领取了塔斯汀的券，到塔斯汀门店核销时，才发现自己领取的是冒牌券。据判决书显示，塔斯汀提交给法院的资料中就有相关案例，有网友在社交媒体上称：“点了个塔斯汀外卖，结果买到了塔诗汀。”由于一些门店的模仿甚至达到像素级，普通消费者除非特别留意，否则根本无法分辨。
了解相关案件的知情人士告诉澎湃新闻，随着塔斯汀的快速崛起，塔斯汀近年来也深受知识产权侵权之苦，大量山寨门店在品牌标识、门店装潢设计乃至各种宣传物料上，都高度模仿塔斯汀，不仅严重损害了塔斯汀的市场声誉和合法权益，也对正常的市场竞争秩序造成了冲击。更重要的是，这对塔斯汀的消费者造成了巨大的困扰，一些消费者稍不留意就会踩坑中招，误入线下山寨品牌消费门店，或者在线上下单，利益直接受到损害，体验极差。
塔斯汀遭遇的商标侵权并非个案，而是连锁餐饮品牌普遍面临的行业痛点。随着头部品牌知名度提升、门店数量增加，一些不法经营者借助品牌热度搭便车，通过高度相似的品牌名称、视觉系统和门店形象快速吸引客流，以较低成本实现市场套利。一位餐饮业内人士对记者表示，餐饮品牌在完成规模化扩张后，往往会成为侵权的重点目标，“尤其是知名度较高、门店辨识度强的新锐连锁品牌，更容易被快速复制，进行贴牌式模仿。”
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