会议背景
当前，消费品行业已成为我国国民经济增长的核心引擎与市场竞争的主阵地，服装鞋帽、日用快消、时尚零售等赛道品牌密集、市场渗透率高、商品流通全域覆盖，商标作为品牌核心标识与竞争基石，其保护成效直接关系产业创新活力与市场公平秩序。立足当下产业发展与法治推进双重关键节点：一方面，电商直播、跨境电商、社交新零售等新业态深度重塑消费品流通格局，侵权行为迭代升级，法律适用难题频发；另一方面，商标法修订工作进入关键阶段，立法导向直指品牌保护实践痛点。传统的傍名牌、恶意注册、旧货翻新、电子标识侵权、平台化售假等问题依然严峻，而利用深度仿冒、域名抢注、跨境灰色通道、包装装潢混淆、直播带货中的“擦边球”等方式实施的新型侵权则愈发猖獗。消费品领域商标使用高频、侵权高发、规则争议集中，既是商标保护的典型场景，也是法律适用的疑难场域，聚焦这一领域开展品牌保护与商标维权研讨，兼具紧迫的产业现实意义与重要的法治实践价值。
为直面行业法律困境、厘清裁判规则边界、凝聚实务共识，知产财经拟于福州举办“消费品品牌保护与商标维权”实务研讨会。本次会议将围绕品牌立体保护、互联网新兴场景维权、商标法修改草案三大核心法律议题，深度聚焦消费品领域商标保护的现实难题，共探合规与维权的专业路径。
会议信息
会议主题：“消费品品牌保护与商标维权”实务研讨会
主办单位：厦门大学知识产权研究院、知产财经
会议时间：2026年4月11日（周六）13:30-17:20
会议地点：福建-福州
会议形式：开放式会议
研讨主题
一、消费品品牌立体保护：商标、外观设计、版权协同保护的法律困境
消费品行业以视觉化、设计化、场景化消费为核心特征，品牌价值依托商标标识、商品造型、包装结构、设计图案、创意元素等多元载体呈现，亟需构建商标权+外观设计专利权+著作权+反不正当竞争法的全方位立体保护体系。当前实务中，单一权利保护模式已完全无法应对全域侵权风险，多重知识产权协同保护存在显著衔接障碍：
商标囤积、恶意抢注、傍名牌等行为扰乱注册与使用秩序；包装装潢仿冒、商品整体造型抄袭、立体商标保护缺位等问题，凸显外观设计专利保护的适用短板；在先著作权与商标权、外观设计权的权利冲突认定规则模糊。驰名商标跨类保护边界不清、旧货翻新贴标、配件侵权等行为定性不一，企业普遍存在权利布局碎片化、多重权利组合保护机制缺失、法律救济路径不协同等问题，立体保护体系的构建与消费品行业设计创新、快速迭代、全域流通的产业需求严重脱节。
二、互联网新兴场景品牌维权：新业态下消费品商标侵权治理法律难题
电商直播、跨境电商、社交新零售等新业态彻底重构消费品流通模式，也催生商标侵权隐蔽化、链条化、跨域化的新型法律难题。直播带货场景中商标性使用界定模糊、“擦边球” 侵权行为难以规制，多平台联动售假导致侵权主体识别与连带责任划分难以厘清；跨境电商领域内，灰色通道侵权商品的管辖认定、执法协同、法律适用存在多重壁垒，电子标识侵权、短视频隐性侵权等新型行为的定性缺乏明确裁判规则。
实务层面，合法来源抗辩被滥用、平台知识产权注意义务边界不清、电子证据固定与采信标准不统一、侵权损害赔偿计算难等问题突出。传统商标维权法律规则与新业态侵权形态严重不匹配，消费品企业普遍陷入取证难、认定难、追责难、赔偿低的多重法律困境，互联网场景下消费品商标权的全链条治理体系亟待完善。
三、商标法修改草案：消费品领域法律适用与规则衔接的核心争议
商标法修订草案聚焦强化商标使用义务、规制恶意注册与囤积、加大驰名商标保护力度、提高惩罚性赔偿数额、完善纠纷处理程序等核心条款，精准直指消费品行业商标保护痛点，但在产业实务落地中仍存在大量法律适用争议。结合消费品快流通、高频率、多品类的产业特性，商标使用义务的认定标准如何适配行业实践，恶意注册与商标囤积的判定规则如何细化适用，均缺乏明确指引。
驰名商标跨类保护在消费品跨领域布局中的适用条件、惩罚性赔偿在规模化侵权中的裁量尺度、混淆可能性在商品外观与包装装潢场景的判断规则，在行政裁决与司法实践中尚未统一。同时，商标无效宣告与侵权纠纷程序的效率提升，如何匹配消费品市场快速维权的现实需求，修订条款如何精准落地适配消费品行业特性，成为法律实务界与消费品产业共同关注的核心议题。
参与方式
· 如您希望参与会议并发言，欢迎与会务组联系沟通。
会务联系人：汤汤
联系电话：15110229321
电子邮箱：tang@ipeconomy.cn
温馨提示：
报名通道即将开启，
敬请关注后续通知！
京公网安备 11010502049464号