两家茶饮公司互发“打假声明”？到底谁在侵权？

　　近年来，新式茶饮的兴起，在国内掀起一轮消费热潮，并逐渐成为年轻群体的社交“符号”。随着市场逐步饱和，茶饮行业也进入“内卷”时代，甚至引发恶性竞争。近日，广州互联网法院审理了一起因两家茶饮企业互相“打假”而引发的名誉权侵权案件。

　　孰真孰假？孰是孰非？

　　商业言论应如何表达？又有何限制？

　　基本案情

　　花某公司（化名）与茶某公司（化名）均为运营茶饮的公司。

　　花某公司发现，2019年12月至2020年12月，茶某公司在公众号发表宣传文章提及A茶饮（化名）源自X国，文章中的商品、文案多处使用A茶饮字样及图片图案。并在公众号等多个平台发表《声明》，称发现在互联网平台有假借A茶饮名义的欺诈行为，并附有标有“假”字样的网页截图，该配图包含花某公司现场悬挂的图片、花某公司微信公众号的页面截图。

　　2020年10月至11月，花某公司亦发表声明和文章，称“网络上出现了众多关于花某公司旗下A茶饮品牌的不实言论，对方声称我司品牌为假冒”“X国正规授权门店包括……”“除以上门店外其余均为假冒”。文章末尾附有《商标注册申请受理通知书》《商标申请许可使用授权书》等证据。

　　花某公司认为：

　　茶某公司故意虚构、编造花某公司仿冒“A茶饮”品牌的内容，在大众媒体上传播虚假信息，目的在于故意误导相关消费者，降低消费者对花某公司和花某公司“A茶饮”品牌的社会评价，应承担侵权责任。请求法院判令茶某公司停止侵权、删除案涉侵权声明、发布道歉声明，并赔偿损失。

　　茶某公司提出反诉称：

　　花某公司未经茶某公司许可及X国公司授权的前提下，盗用茶某公司品牌设计、装修效果图等，且对外宣称其系X国正版A茶饮品牌，同时宣称茶某公司方是“假冒”“山寨”，并通过公众号发表声明、抖音小视频等手段对茶某公司不断的诽谤、造谣，给茶某公司形象造成了恶劣的影响，严重侵害其名誉权。请求法院判令花某公司停止侵权、删除案涉侵权声明、发布道歉声明，并赔偿损失。

　　经审理查明，花某公司提交了国家知识产权局2020年11月2日出具的《商标注册申请受理通知书》及秋波公司（化名）与花某公司于2020年8月26日签订的《商标申请许可使用授权书》，授权文件中包含商标使用行为图片。花某公司提交的《作品登记证书》载明，“A茶饮-彩色”图片首次发表日期为2017年1月13日，著作权人为秋波公司，花某公司经秋波公司授权使用上述美术作品。

　　茶某公司提交证据显示，2018年2月王某在X国知识产权局注册并取得A茶饮的商标所有权。并于2019年6月授权茶某公司负责A茶饮品牌在中国境内的全部经营及相关活动。另，茶某公司经案外人授权，取得了A茶饮店面效果图、A茶饮国内店面效果图以及A茶饮品牌设计相关文字、LOGO、标识、样式、图文等的美术作品使用权，并排除其他方使用。

　　裁判结果

　　广州互联网法院判决：

　　一、花某公司在微信公众号向茶某公司赔礼道歉，为茶某公司恢复名誉；

　　二、花某公司赔偿茶某公司各项经济损失50000元；

　　三、驳回花某公司的全部诉讼请求。

　　四、驳回茶某公司的其他诉讼请求。

　　广州市中级人民法院判决：

　　驳回上诉，维持原判。

　　上述判决已发生法律效力。

　　裁判理由

　　法院认为，判断当事人行为是否侵害名誉权，应审查当事人双方各自主张的内容是否具有事实依据。

　　本案中，首先，当事人双方均宣传来自X国，但是，茶某公司已经举证证明其商标源自X国，而花某公司未能提供证据予以证明。其次，花某公司提交的《作品登记证书》虽然载明发表日期为2017年，但我国美术作品的著作权登记是形式审查，对于作品的属性、时间等事项均系自愿登记。在花某公司未能提交底稿、使用情况等其他证据佐证的情况下，仅有该《作品登记证书》不足以认定花某公司使用A茶饮商标及A茶饮品牌相关设计早于茶某公司。根据本案现有的证据，可以认定茶某公司在先使用了A茶饮商标。最后，花某公司获授权使用的商标图片仅处于申请阶段而未获注册，且花某公司在其经营过程中使用A茶饮品牌图案与该申请商标不一致。据此，茶某公司主张花某公司假冒其品牌具有一定的事实依据，而花某公司主张茶某公司假冒其品牌缺乏事实依据。

　　综上，茶某公司主张花某公司假冒其品牌发表相关文章、视频，具有事实依据，属于对自身合法权利的维护行为，系真实的事实表达而非捏造、歪曲事实进行诋毁、诽谤，故其行为不构成对花某公司名誉权的侵害。花某公司主张茶某公司的门店假冒其品牌，缺乏事实依据，相关文章在缺乏事实依据的情况下发表并经互联网传播，确可导致阅读者对茶某公司产生不正确的评价，花某公司发布相关声明的行为构成对茶某公司名誉权的侵害。

　　法官说法

法官 冯立斌

　　在遭遇商业声誉恶性侵害事件时，通过发布声明陈述他人可能侵权的具体行为并表明态度，是企业澄清事实、维护权益、自我救济的一种方式。

　　虽然相关行为是否构成不正当竞争、名誉权侵权需待司法裁判，但是并无法律法规规定在司法裁判生效前，争议一方不能就相关事项进行评论。在无禁止性规定的情况下，不允许企业对外发表“官方声明”，也是对其言论表达进行了限制。因此，企业公开发布他人涉嫌侵害其品牌权益的“侵权声明”本质上属于商业言论自由表达的范畴，也是私主体借助自身力量保护私权利的一种方式。发布官方“侵权声明”一方面可以提醒消费者注意甄别商品，维护自身合法权益，另一方面也能够震慑虚假宣传、“搭便车”等不正当竞争行为，及时弥补品牌受到的损失，防止企业损失进一步扩大。

　　需要注意的是，只有真正的品牌方发布的“侵权声明”才具有正当性、合理性，超出限度或者不属实的“侵权声明”则可能侵害他人的权益。简言之，正当性的“打假声明”受到法律保护，反之则可能涉嫌不正当竞争或者名誉权侵权。商事主体在进行商业评论或者发布类似“打假声明”等商业言论时，应把握好必要限度，尽到更为谨慎的注意义务，发挥好商业言论促进竞争、优化资源配置的积极作用，自觉维护公平有序的竞争秩序，推动市场经济健康繁荣发展。