网红蛋糕“南洋大师傅”，哪家才是真？看法院如何判决

　　2019年起因一块“抖臀蛋糕”而出圈的“南洋大师傅”异军突起，在全国发展了数百家加盟店。

　　细心的吃货网友们发现这些“南洋大师傅”却有着不同的招牌和门面，到底你吃到的是不是正宗的“南洋大师傅”呢？

　　基本案情

　　浙江金之秘品牌管理有限公司（以下简称浙江金之秘公司）是第31493212号“吉姆南洋大师傅”商标的注册人，该商标核定商品类别为第30类咖啡；糖果；饼干；蛋糕；粥；燕麦片；方便面等。

　　经品牌推广，金之秘公司在全国各地发展了数百家“南洋大师傅”加盟店，在店招、广告、商品包装盒上广泛使用“南洋大师傅”标识，并在店招中使用“”或“”标识。

　　经过持续的使用、推广，金之秘公司的“南洋大师傅”蛋糕在市场上具有一定的知名度。

金之秘公司的“南洋大师傅”门店

　　周某经营的娄星区蛋糕店在其店招、蛋糕包装袋、代金券等物件上使用“”标识。金之秘公司认为周某使用“南洋大师傅”标识的行为构成不正当竞争。

周某经营的蛋糕门店

　　法院判决

　　金之秘公司授权的“南洋大师傅”加盟店覆盖全国多地，数量达六百余家，其加盟店的门头、吧台、包装盒等上均使用“南洋大师傅”标识，并成为品牌呼叫；湖南电视台、重庆电视台、四川电视台等多家电视媒体亦相继对“南洋大师傅”品牌进行推荐报道，并向金之秘公司颁发《推荐商家》、《推荐特色美食》等牌匾。根据上述事实，可以认定，经过金之秘公司的宣传推广，“南洋大师傅”标识已经具备较强的显著性和一定的知名度，实际上起到了识别商品来源的作用，属于有一定影响的商品名称。

　　周某作为同行业经营者，本应遵守诚实信用原则和商业道德，尊重被上诉人的劳动成果，合理避让金之秘公司有一定影响的商品名称“南洋大师傅”，避免导致市场混淆。周某将他人有一定影响的商品名称作为自己的商品名称使用，虽声称其品牌标识来自于案外人许可，但在“南洋大师傅”具有较高知名度的情况下，周某未尽到合理的注意义务，主观上具有攀附金之秘公司商品名称的商誉以获取竞争优势的意图，客观上损害了公平竞争秩序，足以导致市场混淆，属于《中华人民共和国反不正当竞争法》第六条第一款“擅自使用与他人有一定影响的商品名称相同的标识”的不正当竞争行为，应当停止侵权并赔偿金之秘经济损失2万元。

　　法官说法

　　湖南省高级人民法院民三庭副庭长  陈小珍：

　　品牌运营在现实市场中较为常见。餐饮行业中，市场主体在建立商品质量控制体系的基础上，通过品牌推广、特许等运营措施，可以使商业品牌在短时期内获得较大的知名度，也容易引起广泛的市场攀附。在侵权发生后，权利人可以通过商标法保护商标权，也可以通过反不正当竞争法，保护有一定影响的商品名称和其他商业标识，制止商业攀附行为。

　　值得注意的是，本案中，权利人金之秘公司并没有规范使用其“吉姆南洋大师傅”商标，而是大量使用了“南洋大师傅”的商品名称并使用其具有了一定影响，基于该使用而获得了民事权益，应当得到反不正当竞争法的保护。法官提醒，作为商标权人，应规范使用商标，同时，长期持续使用同一包装装潢，更容易让消费者识别。

　　对于创业者来说，在选择加盟项目时，一定要擦亮眼，避免加盟了假的品牌。