在数字经济快速发展的背景下，《反不正当竞争法》更加注重对创新成果的动态保护，与知识产权法形成更加紧密的衔接。商标法作为社会成本较高的保护模式，其保护范围受限，难以涵盖所有需要保护的商业标识。反不正当竞争法与商标法，共同构成了对市场秩序和商业标识的全面保护。