案情

　　美某公司是“美某秀秀”“美某云修”等图文商标的权利人。像某公司购买了“美某云修图”“美某云修电脑版”“下载美某云修”“ai美某云修”“美某云修”“美某秀秀”关键词进行网络搜索竞价排名。像某公司在设置“美某秀秀”“美某云修”相关关键词时自主购买了平台提供的凤舞创意服务，网络用户在平台输入“美某秀秀”相关关键词进行搜索时，搜索结果靠前位置的链接下有名称包含“秀秀美某下载”“美某看看下载电脑版”“美某看看电脑版下载”等文字的子链接。美某公司主张前述行为构成商标侵权，像某公司抗辩其仅购买凤舞创意服务，子链中出现的“秀秀美某”“美某看看”并非由其设置，该行为与其无关。

　　裁判

　　厦门中院一审认为，像某公司在设置“美某秀秀”“美某云修”相关关键词时自主购买设置凤舞创意，该行为与平台搜索结果中出现“秀秀美某”及“美某看看”标识具有直接因果关系。不论像某公司主观上是否追求该结果发生，其行为客观上体现为利用平台算法导致侵权后果进一步扩大，且该行为直接受益者亦为像某公司。像某公司在子链接名称中使用“秀秀美某”“美某看看”字样，构成商标侵权。

　　福建高院二审认为，像某公司在购买推广服务时设置了“美某秀秀”关键词，虽然并无证据证明其在购买凤舞创意服务时有设置“秀秀美某”“美某看看”关键词，但根据平台有关“凤舞产品是在搜索广告原有的文字创意下，增加多种广告创意展现形式”的庭审说明，凤舞创意呈现的结果以搜索广告原有的文字创意作为基础，本案亦无证据证明在平台删除像某公司购买的涉案关键词后相关子链接仍会出现“秀秀美某”“美某看看”等字样。像某公司设置“美某秀秀”关键词、购买凤舞创意服务后，子链接出现“秀秀美某”“美某看看”字样，可以认定像某公司的行为与子链接出现“秀秀美某”“美某看看”字样的结果存在因果关系。判决驳回上诉，维持原判。

　　评析

　　互联网竞价排名过程中，行为人设置搜索关键词应当避免侵害他人合法权益。行为人以他人商标作为关键词，购买具有算法匹配功能广告创意的推广服务，应当对算法生成的广告创意导致的侵权结果扩大承担侵权责任。搜索结果出现被告未设置的关键词，被告是否构成商标侵权，系互联网竞价排名中新出现的问题，本案审理对此类案件的处理具有一定参考意义。